如今,在全球奢侈品消費(fèi)者中,有近一半是中國(guó)人,他們?yōu)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的品牌提供了不可估量的市場(chǎng)需求。
由于分析師對(duì)奢侈品的界定各有不同,所以對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的估算也各不相同。財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額達(dá) 168億美元(約合人民幣1085億元),比前一年增長(zhǎng)了9%。貝恩公司(Bain & Company)的2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究稱,去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)額為173億美元(約合人民幣1117億元),比前一年降低了2%。
報(bào)道還稱,更精致的年輕一代購(gòu)物者具有明顯不同的品味、渴望和消費(fèi)習(xí)慣,正在重塑中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的大環(huán)境。受過良好教育、經(jīng)常旅行、精通技術(shù)的年輕一代成為新的目標(biāo)消費(fèi)者。
不管如何界定奢侈品,有些明顯的趨勢(shì)正在塑造中國(guó)奢侈品消費(fèi)的方向。人們把注意力從知名品牌轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量,這削弱了很多具有很高知名度的品牌的銷售,而促進(jìn)了其他一些品牌的銷售。
年輕一代購(gòu)物者從童年時(shí)期就吸收奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷,他們想要一些與父母一代的LV手袋和博柏利(Burberry)格子花紋不一樣的東西。市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向年輕一代,這至少會(huì)在短期內(nèi)對(duì)知名品牌造成深刻影響。