不少國(guó)際市場(chǎng)分析師的想法看來(lái)與Marco一致,他們認(rèn)為,未來(lái)中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)和二線城市將成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。
對(duì)奢侈品商來(lái)說,還有兩個(gè)現(xiàn)象值得深入研究——旅行和網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)人奢侈品消費(fèi)行為的影響。
Branchini告訴《新民周刊》,在不到20年里,中國(guó)人的奢侈品購(gòu)買力占全球消費(fèi)的比例從1995年的1%-2%,快速上升到了2013年的29%,在驚嘆之余值得注意的是,這29%中的近三分之二是中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物,僅10%是中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)。確實(shí),由于價(jià)格的因素以及出境旅游的普及,購(gòu)買奢侈品已成為相當(dāng)一部分中國(guó)人境外游的主要目的。日本媒體最近列舉的實(shí)例很能說明問題:一件中國(guó)網(wǎng)站標(biāo)價(jià)2.9萬(wàn)元的Burberry風(fēng)衣,在日本的售價(jià)是33萬(wàn)日元(約合人民幣1.9萬(wàn)元),在法國(guó)則為2395歐元(約合人民幣1.88萬(wàn)元)。據(jù)尼爾森(Nielsen)最新的《中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者意見調(diào)查》顯示,有56%的受訪者表示未來(lái)一年將繼續(xù)前往港澳臺(tái)及海外購(gòu)買奢侈品,其中來(lái)自二、三線城市消費(fèi)者的訴求最為強(qiáng)烈。
尼爾森的這份報(bào)告還提到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)與奢侈品有關(guān)的電子商務(wù)有較高意識(shí),77%的受訪者了解銷售奢侈品的主要網(wǎng)站,45%受訪者曾于網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品牌的產(chǎn)品,同時(shí)有48%受訪者表示正在考慮未來(lái)在網(wǎng)上選購(gòu)奢侈品。據(jù)悉,淘寶上的“海外代購(gòu)”已超過萬(wàn)家,傳說中的最大一筆交易是愛馬仕某限量款手袋,售價(jià)為38.8萬(wàn)元。
據(jù)此,奢侈品商們認(rèn)為,中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)潛力可能還是被低估了。但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言,奢侈品牌面臨的挑戰(zhàn)都無(wú)可回避,因?yàn)檎绶▏?guó)巴黎銀行常務(wù)董事Solca所說,“輕松摘取果實(shí)的時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束”。
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