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人民日報評試衣間不雅視頻:曖昧營銷別拿情色當創(chuàng)意

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2015-07-16 07:35:03
來源:人民日報   編輯:qinmeng
  營銷有創(chuàng)意,但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。品牌如果不能堅守住自己的社會責任,很可能就讓自己也變成了“快消品”

  直徑2370公里的冥王星在被“新視野”號追蹤9年后才展現(xiàn)了“高清模式”,它卻未曾想到,自己在中國的關注度一夜之間就輸給了不足1平方米的試衣間。

  7月14日晚間,某服裝專賣店試衣間里的不雅視頻,刷爆社交網絡。還沒有弄清楚是不是該品牌的營銷炒作,一大波品牌公關、段子手已經快速跟進,各種品牌借勢該事件,費盡心思憋出文案,無一不是大打情色擦邊球,博取點擊和眼球。

  不管源頭上是不是營銷,想要搭上熱點事件快車的商家們,已經讓濃濃的荷爾蒙味道,一時間充斥網絡。過去,一說品牌推廣,只是廣告宣傳、贊助活動、擺攤促銷等“三板斧”。如今,在互聯(lián)網時代,品牌要想火,投身網絡、著力創(chuàng)新變成王道。但創(chuàng)新靠什么,是越“情色”越給力、越“出位”越有為,還是有別的更好方式,值得思考。

  這種帶“色兒”的營銷,無疑達到了病毒式的傳播效果。厲害就厲害在,不管你抱什么樣的態(tài)度,即使是批評、指責,只要參與其中,便在無形中推波助瀾,客觀上起到了傳播其品牌的結果。即使最后被戳穿,其廣告目的已達成。本以為置身其外的看客,反而成了“云深不知處”的群眾演員,真是讓人防不勝防。

  然而,追求沒有社會責任感的知名度與影響力,無益于提升品牌美譽度。要知道,任何一個商家,借著惡俗手段帶來的“名”,都留不住長期用戶。“白鐵無辜鑄佞臣”,即便是從自身發(fā)展來看,品牌也不愿被釘上恥辱柱。在快速消費的時代,品牌如果不能堅守住自己的社會責任,很可能就讓自己也變成了“快消品”。

  在此次事件中更重要的一點是:不管是“原創(chuàng)”的營銷還是跟風的炒作,使用或者轉發(fā)這一不雅視頻,都可能已經侵害了當事人的隱私權,甚至觸犯刑法中關于傳播淫穢視頻的相關法條。而不管是不是有“推手”,那些“人肉”當事人信息的做法,同樣難說合理合法,更不用說對網絡空間清朗與健康的損害了。

  營銷有創(chuàng)意,但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。15日下午,國家互聯(lián)網信息辦公室約談新浪、騰訊負責人,并稱“試衣間不雅視頻”在網上“病毒式”傳播,突破“七條底線”,嚴重違背社會主義核心價值觀,微博、微信是主要傳播平臺。同時,北京警方已介入調查。相信,隨著相關部門的介入,事件不久后會水落石出。此前,友加軟件曾炮制“95后萌妹用身體換旅行”“挖掘機車震”等虛假新聞,進行情色營銷炒作,最終被依法嚴懲、責令下架。友加的命運,正是那些濫用情色營銷商家的前車之鑒。

  信息時代的到來并不必然地等于信息文明的成熟,縱容低俗營銷就是縱容道德敗壞?;ヂ?lián)網時代的品牌營銷要提升文明的水位,不僅體現(xiàn)在行規(guī)、法律的跟進完善,還需要相關從業(yè)者以道制利,形成完善的市場規(guī)約、嚴格的行業(yè)自律。

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