運(yùn)動(dòng)和青春自古不分家，而籃球更是無(wú)數(shù)年輕人的青春，提起籃球，就會(huì)回想起那個(gè)在球場(chǎng)痛快揮灑汗水的午后。5月28日，名創(chuàng)優(yōu)品首次跨界全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)IP——NBA，以信仰與熱愛(ài)為名，發(fā)起了“運(yùn)動(dòng)潮流集結(jié)令”，推出了百款硬核聯(lián)名新品，目前已在名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)門店、線上電商、NBA北京和廣州旗艦店同步開(kāi)售。

　　

 

　　為了更進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通，創(chuàng)造更多維的消費(fèi)者接觸點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品還圍繞品牌IP的精神內(nèi)核與視覺(jué)元素，在北京、上海、廣州、武漢、深圳等地打造20多家NBA線下主題體驗(yàn)店，增強(qiáng)和升級(jí)品牌的消費(fèi)體驗(yàn)。在名創(chuàng)優(yōu)品與NBA聯(lián)名主題店內(nèi)，NBA系列聯(lián)名產(chǎn)品被進(jìn)行主題情景式陳列，搭配視覺(jué)延展設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等，主題店內(nèi)的粉絲放佛置身正在超燃對(duì)決的籃球賽場(chǎng)內(nèi)，超真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)必將引爆NBA粉絲的線下聚首與狂歡。

　　

 

　　不過(guò)聯(lián)名不只是授權(quán)，不僅是一個(gè)品牌給予另一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)許可聯(lián)名，更確切地說(shuō)是兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)而達(dá)到一加一大于二的效果。NBA作為全球最受歡迎的職業(yè)籃球聯(lián)盟，一直代表著永不言棄的競(jìng)技精神，在這里無(wú)數(shù)傳奇球隊(duì)與閃耀巨星浴火淬煉而生;名創(chuàng)優(yōu)品作為“年輕人都愛(ài)逛”的生活好物集合店，重新定義了Z世代消費(fèi)者的“美好生活”。一個(gè)是理想、一個(gè)是追求，當(dāng)理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，美好就隨之發(fā)生。

　　

 

　　時(shí)下，2020/2021賽季NBA季后賽正在如火如荼地進(jìn)行中，而名創(chuàng)優(yōu)品此次與NBA重磅聯(lián)名，旨在瞄定喜歡運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮的年輕受眾圈層。而通過(guò)推出百款NBA聯(lián)名產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品將品牌跨界與產(chǎn)品營(yíng)銷玩出新花樣，并通過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品將NBA秉承的進(jìn)取、拼搏精神傳遞給年輕消費(fèi)者，并帶給Z世代消費(fèi)群體更多的精神層面的滿足感。

　　

 

　　Z世代作為當(dāng)前主流的消費(fèi)群體，對(duì)精神消費(fèi)的訴求日趨強(qiáng)烈，單純的性價(jià)比對(duì)他們而言吸引力已經(jīng)不大了，他們更在意的是品質(zhì)、是文化、是產(chǎn)品背后給予的精神寄托、是產(chǎn)品帶來(lái)的情感共鳴。而這正是名創(chuàng)優(yōu)品下一步的發(fā)展方向，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)尋求當(dāng)下全球火熱IP進(jìn)行深度合作，和消費(fèi)者構(gòu)建更加有力的情感連接，做一個(gè)美好生活的引導(dǎo)者。

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