國民涼茶品牌王老吉作為家喻戶曉的涼茶品牌，人氣和影響力自然不必多說，而王老吉涼茶以三花三草一葉為配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能價值和“吉文化”的品牌理念更是深受大眾喜愛，一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號讓很多消費者心潮澎湃。如今，王老吉涼茶以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關(guān)注。

　　

 

　　此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”盒，用更符合潮流發(fā)展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品。如今，為滿足年輕消費者的需求，王老吉官網(wǎng)所推出的活動中，只要購買王老吉X第五人格聯(lián)名盲盒版禮盒，就能獲得王老吉X第五人格定制款一箱，而且《第五人格》中的人氣角色，包括原定、祭司、舞女、魔術(shù)師、先知、慈善家、律師、廠長、黃衣之主……等全套13款角色都有可能獲得，充分考慮到了年輕消費者的愛好和需求。

　　

 

　　而且在私人定制上做文章的同時，王老吉涼茶還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網(wǎng)新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。

　　除了涼茶產(chǎn)品做得好之外，王老吉還專注于推動涼茶飲料行業(yè)的發(fā)展，打造正宗的王老吉涼茶配方同時，也在不斷的推動涼茶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，并陸續(xù)帶領(lǐng)中國涼茶走向世界，讓中國的茶文化與國際“對話”。

　　

 

　　不得不說，新消費需求與消費群體的迭代正不斷激發(fā)著品牌營銷創(chuàng)新的可能性與可塑性。而新消費時代的到來以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，總是從容應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，積極擁抱吉文化，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，傳遞吉文化的情感價值和品牌溫度。此次王老吉推出第五人格聯(lián)名罐的做法除了獲得消費者肯定之外，還為品牌創(chuàng)新突破了新思路，實現(xiàn)實現(xiàn)年輕消費者深度觸達。

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