自7月份以來(lái)，持續(xù)漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報(bào)價(jià)開(kāi)始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià)，價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。然而，TV面板的大幅降價(jià)并沒(méi)有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端。10月13日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年09月家電市場(chǎng)總結(jié)(線上篇)》顯示，9月，國(guó)內(nèi)彩電線上線上均價(jià)為2638元，比去年同期增長(zhǎng)15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長(zhǎng)39.2%，漲幅接近四成。

　　

 

　　彩電終端價(jià)格的上漲讓彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大尺寸電視，75寸、甚至85寸以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月彩電線上尺寸零售結(jié)構(gòu)中，75寸及以上產(chǎn)品占比達(dá)到18%，比去年同期增長(zhǎng)了6.8個(gè)百分點(diǎn)，漲幅最大;線上額 TOP20 的機(jī)型中，多款75寸、80+寸產(chǎn)品進(jìn)入熱銷榜單，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于超大屏產(chǎn)品愈發(fā)青睞，這顯示了彩電消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始向著超大屏所演變，且隨著上游電視芯片短缺的影響加劇，彩電市場(chǎng)均價(jià)很難回落到以前的低價(jià)位。

　　受價(jià)格上漲的影響，8月我國(guó)彩電量同比下降了30%;與之不同的是，彩電的主要替代品智能投影的銷量卻實(shí)現(xiàn)了大增，8月銷量同比增長(zhǎng)44%，主要是由于越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者開(kāi)始開(kāi)始傾向選擇具有超大觀影體驗(yàn)、小巧便攜、健康護(hù)眼且成本優(yōu)勢(shì)明顯的智能投影。在市場(chǎng)中，80英寸及以上的傳統(tǒng)電視售價(jià)基本都在8000元以上，而一臺(tái)可投射出100英寸畫(huà)面的智能投影儀，市場(chǎng)均價(jià)在3000元左右，智能投影價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯。另外，在5G和IoT技術(shù)的推動(dòng)下，智能投影的設(shè)計(jì)也越發(fā)智能化，連接簡(jiǎn)單，帶藍(lán)牙遙控器、語(yǔ)音控制等都正在成為智能投影的標(biāo)配，市場(chǎng)上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等顯示方面也均可以滿足用戶的觀影需求。

　　目前，智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超180個(gè)，品牌第一陣營(yíng)以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商，占市場(chǎng)份額的70%;第二陣營(yíng)以愛(ài)普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商，占份額約為10%。受市場(chǎng)高速增長(zhǎng)、發(fā)展前景廣闊的吸引，除傳統(tǒng)投影儀廠商和極米、當(dāng)貝等市場(chǎng)頭部企業(yè)外，百度、阿里、騰訊、京東、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電廠商也相繼推出投影產(chǎn)品。今年以來(lái)，科大訊飛、思必馳等智能語(yǔ)音廠商紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進(jìn)入投影市場(chǎng)，這些大廠的相繼入局也不斷地提升消費(fèi)者對(duì)投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購(gòu)買力，有利于持續(xù)做大投影市場(chǎng)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)大屏消費(fèi)需求加大，彩電市場(chǎng)消費(fèi)大尺寸化將持續(xù);加上彩電廠商掀起的新一輪高端化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，彩電市場(chǎng)均價(jià)很難回落到以前的低價(jià)位，這給智能投影行業(yè)帶來(lái)巨大利好，大屏投影時(shí)代將來(lái)臨。IDC預(yù)計(jì)，至2025年中國(guó)家用投影儀市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)15%，家用投影儀出貨量將超千萬(wàn)臺(tái)。

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