受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與百寸超大畫面，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品，疫情影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”更是直接催生了家用智能投影市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)IDC大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)家用投影市場(chǎng)占投影機(jī)市場(chǎng)的74%，出貨量達(dá)到168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.3%;2016-2020年我國(guó)家用投影市場(chǎng)年均復(fù)合增速高達(dá)52.1%。

　　

 

　　受市場(chǎng)高速增長(zhǎng)、發(fā)展前景廣闊的吸引，除傳統(tǒng)投影儀廠商和極米、當(dāng)貝、小米等智能投影廠商外，百度、阿里、騰訊、京東、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電廠商也紛紛布局。今年以來(lái)，科大訊飛、思必馳等智能語(yǔ)音廠商紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進(jìn)入市場(chǎng)布局。京東平臺(tái)顯示，投影機(jī)類目下在售的智能投影儀品牌超過(guò)180個(gè)，26個(gè)字母中除了V，各個(gè)字母開(kāi)頭的都有，這盛況一點(diǎn)不輸當(dāng)年的OTT盒子，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)中排名前五的品牌分別是極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、明基、當(dāng)貝，其份額占比分別為20%、9%、8%、3%和3%。五大品牌合計(jì)市場(chǎng)份額占比為43%，市場(chǎng)集中度較低。同時(shí)，受市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的吸引，進(jìn)入智能投影市場(chǎng)的品牌數(shù)量還在不斷增長(zhǎng)，五大品牌之外的其他品牌出貨量增速更高，使得五大品牌的市場(chǎng)占有率有所下降，我國(guó)智能投影市場(chǎng)格局未來(lái)仍有較大變數(shù)。

　　

 

　　前五大品牌中，愛(ài)普生、明基為傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，主要面向商用市場(chǎng);極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝為互聯(lián)網(wǎng)投影品牌，產(chǎn)品主要面向消費(fèi)市場(chǎng)。與2020年的品牌排名相比，極米排名依然為行業(yè)第一、堅(jiān)果排名從第2下降到第3、當(dāng)貝為首次進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)前五品牌。作為近兩年投影機(jī)市場(chǎng)的最大黑馬，當(dāng)貝憑借其獨(dú)有的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營(yíng)銷方式，銷量由一季度的第6位升至二季度的第4位再到八月的第3位，同比增長(zhǎng)超200%，連續(xù)兩年取得行業(yè)增長(zhǎng)率第一。

　　國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)在售品牌品牌雖然眾多，但是領(lǐng)跑品牌與中小品牌的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，尤其是DLP市場(chǎng)第一陣營(yíng)品牌份額持續(xù)加大。8月國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)在DLP市場(chǎng)CR3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，三者合計(jì)份額達(dá)到72.1%，市場(chǎng)格局非常穩(wěn)固。但這并不影響騰訊、HP、聯(lián)想、愛(ài)普生、海信、長(zhǎng)虹等對(duì)市場(chǎng)的加碼，如聯(lián)想推出聯(lián)想智能投影儀T500、科大訊飛正式發(fā)布AI智能投影儀產(chǎn)品、思必馳推出智能投影品牌賓狗M6。

　　由于進(jìn)入市場(chǎng)的品牌數(shù)量不斷增多，企業(yè)實(shí)力參差不齊，且缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，使得市場(chǎng)中的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，亮度虛標(biāo)、分辨率虛高等問(wèn)題頻繁出現(xiàn)。隨著進(jìn)入行業(yè)布局的其他領(lǐng)域巨頭不斷增多，為智能投影市場(chǎng)發(fā)展注入新活力的同時(shí)，也將使得行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化。

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